形象片是指用特定的表现手法对企业内部有重点、有针对的进行拍摄，根本目的是对外展示企业的精神风貌，彰显企业实力，并在客户或社会中塑造特定的企业形象。而保险公司拍摄形象片的目的更多的是为了挽回大众对其行业的认识，帮助公司或行业可以长久稳定的发展。
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